En el marco de la campaña 2025 de promoción en terceros países, Bodegas Murviedro ha desarrollado una ambiciosa estrategia en China financiada por los fondos europeos de la Intervención Sectorial del Vino (ISV) y con el respaldo de la Generalitat Valenciana, consolidando su posicionamiento en uno de los mercados más dinámicos y estratégicos a nivel global. Esta actuación refleja el compromiso conjunto de las instituciones europeas y autonómicas por impulsar la internacionalización del sector vitivinícola valenciano y reforzar su competitividad en mercados clave.

Una de las principales líneas de actuación ha sido el desarrollo de una campaña de publicidad digital continua en la plataforma WeChat durante todo 2025, dirigida a consumidores, distribuidores y prescriptores especializados. A través de esta iniciativa, Murviedro ha logrado aumentar significativamente su visibilidad en el ecosistema digital chino, difundiendo sus valores de marca, la singularidad de sus vinos y su origen valenciano. La estrategia ha combinado contenidos divulgativos, promoción de producto y presencia en eventos patrocinados, demostrando la importancia de las herramientas digitales para conectar con un público joven, urbano y altamente digitalizado.

Complementando esta acción digital, la bodega ha llevado a cabo una intensa agenda de presentaciones de producto en diferentes ciudades clave del país, incluyendo Ningbo, Xi’an, Xiamen y Shanghái a lo largo de 2025. Estas actividades, desarrolladas en colaboración con importadores y organismos como ICEX, han permitido establecer contacto directo con distribuidores, canal especializado y profesionales del sector, mediante catas, presentaciones técnicas y encuentros comerciales. Gracias a estas acciones, Murviedro ha podido transmitir su propuesta de valor —basada en la calidad, el origen y la autenticidad— y fortalecer su red de relaciones en el mercado chino.